Benetton אייקון תרבותי .וויקיפדיה
מותגי אופנה נולדים, צומחים, משגשגים – ולפעמים גם נעלמים. הידיעה שמותג בינלאומי בן 60 שנה, שבעבר הגדיר את רוח התקופה והיה שם נרדף לסטייל וטרנדיות, סוגר מאות חנויות ברחבי העולם היא לא רק חדשות עסקיות – אלא סימן לשינוי עמוק בענף כולו.
מערכת ישראל עסקים
בשנות השמונים והתשעים הפכה Benetton לאייקון תרבותי. היא עיצבה את הארונות של דור שלם, הובילה מגמות והצליחה לחדור כמעט לכל שוק עולמי. החנויות שלה הפכו למוקדי עלייה לרגל, והלוגו הצבעוני התנוסס בגאווה ברחובות ניו יורק, פריז ותל אביב. אבל ההצלחה ההיא לא הצליחה לשרוד את גל השינויים הדרמטי ששטף את עולם האופנה בעשורים האחרונים.
המעבר לאונליין, עלייתם של מותגים דיגיטליים צעירים וגמישים, שינויי טעם מהירים והדרישה למותגים שמדברים בשפה ערכית של קיימות ושקיפות – כל אלו דחקו את המותג הוותיק לפינה. במקום לחדש ולמצוא את דרכו לעידן הדיגיטלי, הוא דבק במודל ישן של חנויות פיזיות ענקיות, שגררו עלויות עתק והפסדים הולכים וגדלים.
על פי דיווח באתר החדשות The Street, החברה עומדת בפני ארגון מחדש מסיבי, סגירת מאות חנויות ופיטורי מאות עובדים. זה המחיר שבנטון משלמת במאמץ נואש לשרוד בעידן ה־Fast Fashion, שבו השוק מכתיב קצב מהיר, זמני תגובה מיידיים והוזלת עלויות בכל מחיר.
סגירת 500 חנויות ופיטורי אלפי עובדים הם לא רק מהלך כואב – אלא קריאת השכמה לכל עולם הקמעונאות. מותגים שלא יידעו להתאים עצמם במהירות, לחבר בין חוויית אונליין לחוויית שטח, ולבנות נאמנות קהילתית אמיתית – יגלו שגם עבר מפואר לא מבטיח עתיד בטוח.
ועדיין, יש כאן גם סיכוי. לא פעם מותגים ותיקים חזרו לתמונה עם מיתוג מחדש, שיתופי פעולה מפתיעים או אימוץ של כלים דיגיטליים חדשניים. ייתכן שגם כאן נראה ניסיון להתאושש, אך הוא ידרוש מהחברה אומץ לוותר על המוכר והנוח – ולהתחבר מחדש לרוח הזמן.
קריסתה של בנטון מלמדת שגודל אינו חוסן, ושהצלחה היסטורית איננה תעודת ביטוח. בעידן של 2025, מה שמכריע הוא קצב ההסתגלות, החיבור לקהלים חדשים והיכולת לספר סיפור רלוונטי בכל יום מחדש.
האם לדעתכם יש עדיין מקום למותגי אופנה ותיקים בעידן שבו טרנדים משתנים מהר כל כך?
מה יכולים עסקים קטנים ובינוניים ללמוד מהסיפור הזה כדי להבטיח שרידות וצמיחה?
והאם חוויתם בעצמכם מצב שבו הייתם חייבים לשנות כיוון כדי להישאר במשחק?
שתפו אותנו והצטרפו לשיחה שיכולה ללמד את כולנו שיעור חשוב.