עוגות, צלמים, מסעדות, מתנות, חופשות ואירועים: „מסיבות גירושין” צוברות חשיפה ברשתות החברתיות וממחישות עיקרון שכל בעל עסק צריך להכיר — כשנורמה חברתית משתנה, לפעמים נולדת יחד איתה קטגוריית צריכה חדשה.
מערכת ישראל עסקים
חתונה חוגגים.
יום הולדת חוגגים.
קידום בעבודה חוגגים.
אבל גירושין?
בשנים האחרונות, וביתר שאת ברשתות החברתיות, יותר אנשים בוחרים לציין גם את סיום הנישואים באירוע.
קוראים לזה Divorce Party.
ובקיץ האחרון הטרנד קיבל דחיפה ויראלית משמעותית.
סרטון TikTok של מסיבת גירושין שנערכה בבר בשיקגו, ובמרכזה רשימת „10 הדברים הגרועים ביותר שהגרוש עשה במהלך הנישואים”, צבר יותר מ־30 מיליון צפיות.
אבל הסיפור המעניין לבעלי עסקים אינו הסרטון.
הוא מה שקורה כאשר אירוע שבעבר נתפס בעיקר ככישלון, כאב או עניין שעדיף להצניע — מתחיל לקבל משמעות אחרת.
עבור חלק מהמתגרשים, המסיבה אינה חגיגה של פירוק המשפחה אלא טקס שמסמן סיום של תקופה ותחילתו של פרק חדש.
וברגע שהמשמעות משתנה — גם ההתנהגות הצרכנית יכולה להשתנות.
כי מסיבה צריכה מקום.
אוכל.
אלכוהול.
עוגה.
צלם.
מוזיקה.
עיצוב.
מתנות.
בגדים.
ולפעמים גם חופשה אחרי האירוע.
מסביב לגירושין מתפתחים ברשת גם תכנים, קהילות ומשפיענים. חלקם כבר משתפים פעולה עם מותגים בתחומים כמו דייטינג, טיפוח ואורח חיים.
כלומר, משהו שהיה במשך שנים בעיקר אירוע משפטי ורגשי מתחיל לקבל אצל חלק מהצרכנים גם שכבה מסחרית.
ופה נמצא השיעור העסקי הגדול יותר.
שווקים חדשים לא תמיד נוצרים בגלל שהומצא מוצר חדש. לפעמים הם נוצרים מפני שהחברה התחילה להסתכל אחרת על אירוע ישן.
זה כבר קרה סביב מסיבות רווקות ורווקים.
מסיבות לידה וגילוי מין העובר.
ימי הולדת לכלבים.
אירועי פרישה.
חגיגות שינוי קריירה.
ועכשיו גם גירושין הופכים אצל חלק מהאנשים לאירוע שאפשר לציין ולצרוך סביבו.
זה לא אומר שכל מתגרש ירצה מסיבה.
בוודאי שלא.
גירושין יכולים להיות תהליך קשה, כואב ומורכב מאוד, במיוחד כאשר מעורבים ילדים.
אבל מבחינה עסקית, לא צריך שכל השוק ישנה התנהגות.
לפעמים מספיק שקבוצה מסוימת של צרכנים מתחילה לעשות משהו חדש — כדי שתיווצר נישה.
וזו השאלה שכדאי לבעלי עסקים לשאול:
איזה שינוי חברתי מתרחש עכשיו סביב הלקוחות שלכם — ועדיין אין כמעט מי שמוכר לו פתרון?
לפעמים ההזדמנות העסקית הבאה אינה מוצר שאף אחד לא המציא.
היא אירוע שתמיד היה קיים — אבל אנשים התחילו להתייחס אליו אחרת.
ומי שמזהה שינוי בהתנהגות לפני שהוא הופך למיינסטרים, יכול להיות גם הראשון לבנות סביבו מוצר, שירות או חוויה.
אז מה דעתכם:
מסיבת גירושין היא טרנד חולף של הרשתות — או קטגוריית אירועים שתהפוך בשנים הקרובות לדבר לגמרי רגיל?
הצטרפו לקהילת ישראל עסקים, מבית מועדון העסקים של ישראל — כדי להבין לא רק מה קורה, אלא מה זה אומר לעסק שלכם.
להצטרפות לקהילה:
https://chat.whatsapp.com/DaUQIEWijekGRci1Gx7TJw?s=sw&p=i&ilr=4&amv=1
1 Comment
I've recently started a web site, the information you provide on this web site has helped me tremendously. Thank you for all of your time & work.