צילום: EPA
מאחורי הזוהר, הדגלים והפריים טיים מסתתרות החלטות תקציביות מהותיות. כשעיר או מדינה בוחרת לארח את האירוויזיון, היא לא רק מחבקת את התרבות – היא לוקחת סיכון עסקי עם תג מחיר כבד ואי ודאות כלכלית
מערכת ישראל עסקים
למרות שלא זכינו השנה, שאלת האירוח עדיין מהדהדת – מה באמת המשמעות הכלכלית של הפקת אירוע כמו האירוויזיון, ומה יכולים בעלי עסקים ללמוד מהמודל הזה?
ב־2019, כשהאירוע התקיים בישראל, ההוצאה הממשלתית והעירונית חצתה את רף ה־100 מיליון שקל. ההכנסות מתיירות אמנם עלו, אך לא בטוח שהחזירו את ההשקעה. הקפיצה בחשיפה הבינלאומית הייתה ברורה, אבל לא הובילה לשינוי עמוק בכלכלה המקומית או בתיירות ארוכת טווח.
עבור בעלי עסקים, מדובר בשיעור חשוב: לא כל מה שמבריק הוא השקעה נבונה. כמו שעסק קטן לא צריך לפרסם בשלט חוצות יקר רק בשביל להיראות גדול, כך גם עיר לא חייבת לשלם מאות מיליונים בשביל רגע טלוויזיוני מפואר.
ועדיין, אפשר ללמוד מהאירוויזיון על תכנון, מיתוג וחוויה לקוח. ההפקה הבינלאומית מדגימה איך יוצרים סיפור מותג שלם – עם ערכים, קהל יעד מדויק, שימוש חכם במדיה, וחיבור לרגש. אם נדע לתרגם את העקרונות האלה לעסק המקומי שלנו – הרווח יכול להיות הרבה יותר גדול ויציב מהשואו עצמו.
בעידן שבו תדמית, בידול ונוכחות הם חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה העסקית, חשוב לדעת מתי להשקיע – ואיך למדוד תוצאה. ההצלחה האמיתית היא לדעת להפיק מקסימום ערך ממינימום הוצאה, ולא רק להיראות נוצץ.
מה כדאי לזכור
אירוע נוצץ לא בהכרח מניב תשואה – גם עסקים צריכים להצדיק כל שקל שיווק
מיתוג חזק נבנה לאורך זמן – לא באירוע חד־פעמי
הפקה מוצלחת מבוססת על קהל מדויק, מסר ברור ותוצאה מדידה
האם אתם מתמודדים עם שאלות דומות כשאתם משקיעים בפרסום או מיתוג?
האם לקחתם פעם הימור שיווקי שהתברר כהצלחה או ככישלון – ומה למדתם מזה?
מהו לדעתכם הגבול בין השקעה תדמיתית חכמה לבין בזבוז תקציבי?
מוזמנים לשתף את הפוסט עם יזם או בעל עסק שחושב בגדול, ולתייג מישהו שלמד על שיווק דווקא מהפקה ענקית.