משקאות של יפאורה (צילום: עמית שעל)
רשות התחרות בודקת הפרות חמורות של חוק המזון – והעיצומים הפוטנציאליים עלולים להגיע לעשרות מיליונים
מערכת ישראל עסקים
אחת מיצרניות המשקאות המרכזיות בישראל, יפאורה, נמצאת כעת בעין הסערה. רשות התחרות פתחה בחקירה בחשד להפרות של חוק המזון בין השנים 2021–2022 – כולל חשדות להתערבות לא חוקית במחירים ותשלומים אסורים עבור תצוגות מדף. לפי הדיווח לבורסה, גובה העיצום האפשרי עשוי להגיע עד 25 מיליון שקל, כ־8% ממחזור המכירות של החברה.
החקירה ממוקדת בפרקטיקות מסחריות שלכאורה העניקו ליפאורה יתרון בלתי הוגן בנקודות המכירה, תוך פגיעה בשקיפות התחרות ובזכויות הצרכנים. החברה, שבשליטת קרור תעשיות, טוענת שיש לה טיעונים מוצקים ומדגישה שהיא משתפת פעולה עם הרשויות.
הפרשה הזו מעלה שאלות רחבות יותר על האופן שבו חברות גדולות פועלות בתחום הקמעונאות, על גבולות השפעה בשטח המכירה, ועל יכולת המדינה לאכוף תחרות הוגנת מול מותגים מבוססים.
לבעלי עסקים וליצרנים קטנים – זו תזכורת ברורה: גם בשוק תחרותי ומורכב, יש קווים אדומים. כל הסכם, תמריץ או מבצע – צריך להיבחן לא רק בשורת הרווח, אלא גם מול לשון החוק.
איך הייתם נוהגים אם הייתם במקומה של יפאורה?
האם יש מקום לשנות את חוק המזון ולהתאימו לאתגרי 2025?
האם גם אתם נתקלים בהתנהלות לא הוגנת מצד מותגים גדולים?
שתפו אותנו במחשבות, סיפורים מהשטח או דוגמאות רלוונטיות.
הצטרפו לדיון ששם את חוקי המשחק העסקיים על השולחן – כאן, בפורטל ישראל עסקים.