מדפים בסופר / צילום: גלובס
כך המונופולים בארץ הופכים כל קנייה בסופר למכרה זהב, ואתכם לשבויים של שיטה מתוחכמת
מערכת ישראל עסקים
כמעט כל מוצר שני שאתם קונים נשלט על ידי קבוצה קטנה של חברות. ריכוזיות השוק בישראל גבוהה עד פי שלושה מאשר במדינות מערביות אחרות, והמשמעות ברורה: פחות תחרות, יותר שליטה – והרבה יותר יוקר מחיה.
המונופולים במשק הישראלי יודעים בדיוק איך לנצל אתכם. הם עוקבים אחרי דפוסי הצריכה, מזהים מתי תוותרו על המחיר בשביל מותג מוכר, ומעלים מחירים במרווחים קטנים אך מצטברים – לעיתים עד 50% תוך שנתיים בלבד. הישראלים, שמגלים נאמנות כמעט עיוורת למותגים, ממשיכים לקנות – גם כשהאלטרנטיבות על המדף זולות באחוזים ניכרים.
ולא מדובר רק באוכל. תרופות ללא מרשם, מוצרי ניקיון, משקאות, קוסמטיקה – בכל התחומים בהם יש שליטה ממושכת של שחקן יחיד או בודדים, הצרכן משלם את המחיר – ולעיתים מבלי לדעת שיש בכלל אופציה אחרת.
אבל זה לא חייב להיות כך. בשנים האחרונות צצות יוזמות צרכניות, אפליקציות להשוואת מחירים, שיתופי פעולה קהילתיים, וייבוא אישי חכם – כלים שיכולים להחזיר את הכוח לצרכנים. מי שילמד לצרוך חכם, לחפש אלטרנטיבות, ולפרגן ליצרנים הקטנים – יוכל גם לחסוך, וגם לשבור את מעגל התלות.
לסיכום,
•המונופולים חיים מהרגלי הקנייה שלכם – ומחזקים את שליטתם דרך נאמנות עיוורת
•המחירים עולים, הבחירה מצטמצמת – והפתרון מתחיל בשינוי התנהגותי מודע
•ככל שנעודד תחרות, נצרוך חכם ונאתר אלטרנטיבות – נוכל לשנות את כללי המשחק
•מה אתם עושים כדי לצמצם את התלות במותגים הגדולים?
•האם יצא לכם להחליף מוצר יקר במותג פרטי ולגלות שאין הבדל?
•ואיך לדעתכם ניתן להפעיל לחץ ציבורי אמיתי שיוביל לשינוי מדיניות?
שתפו את הפוסט עם חברים שמרגישים את כובד המחירים על הארנק, או תייגו יצרן מקומי שצריך לקבל יותר חשיפה.
כשהצרכנים מתעוררים – אפילו המונופולים צריכים להתחיל להזיע.