חנות אפל בסין (צילום: רויטרס)
מכירות הסמארטפונים הזרים צונחות ב־10% בתוך חודש – ואפל בראש הנפגעות. האם זו העדפה צרכנית או שינוי אסטרטגי עמוק?
מערכת ישראל עסקים
לפי נתונים רשמיים שפורסמו בסין, בחודש מאי 2025 נמכרו במדינה רק 4.5 מיליון מכשירי סמארטפון של מותגים זרים – ירידה חדה של כ־10% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. אפל, שכיכבה בעבר כמותג היוקרה המוביל במדינה, סופגת את עיקר הפגיעה – ומאבדת נתח שוק לטובת יצרנים מקומיים כמו Huawei, Xiaomi ו־Honor.
הירידה הזו איננה תוצאה של מוצר פחות טוב או מחיר גבוה בלבד. מדובר בתופעה עמוקה יותר – של תודעה צרכנית, לאומיות טכנולוגית ומגמות גיאו־פוליטיות שמשפיעות על כל החלטת קנייה.
הסיבות העיקריות למגמה:
• התעצמות המותגים המקומיים – שמציגים חדשנות, עיצוב ותמחור תחרותיים
• קמפיינים ממשלתיים שמעודדים צריכה של מוצרים מתוצרת סין
• חשש גובר מתלות בטכנולוגיות אמריקאיות, בצל מתחים בין וושינגטון לבייג’ינג
• הרחבת ההיצע המקומי – כולל מערכות הפעלה ומעבדים סיניים עצמאיים
המשמעות רחבה הרבה יותר משוק הסמארטפונים:
• יצרנים בינלאומיים נדרשים לבחון מחדש את נוכחותם בסין – ולבנות שיתופי פעולה עם שחקנים מקומיים
• חברות טכנולוגיה ישראליות הפועלות בסין צריכות להתאים את עצמן לשיח המקומי, ולחזק את תחושת ה”לוקליזציה”
• המגמה מחייבת הסתכלות מחודשת על אסטרטגיות יבוא, מותג ומיצוב שוק
גם בישראל אפשר לראות גלים דומים – העדפה למוצרים מקומיים, רצון לעצמאות טכנולוגית, ותחושת זהות צרכנית שמשפיעה על בחירות יומיומיות.
מה דעתכם?
האם זו תוצאה של לאומיות צרכנית – או של מוצר טוב יותר באמת?
האם מותגים זרים צריכים לשנות גישה כדי לשמור על נתח שוק במדינות כמו סין והודו?
ואיך הייתם מיישמים את עקרונות ה”לוקליזציה” גם בעסק שלכם?
שתפו את הפוסט, תייגו יזם או משווק שפועל בשווקים בינלאומיים, וכתבו לנו: האם גם הלקוחות שלכם מעדיפים תוצרת מקומית – או פשוט מה שטוב יותר?