טראמפ(צילום: Allison Robbert/Pool via AP)
הוא לא היה המהנדס, לא הכלכלן, לא האדריכל. אבל הוא בנה מגדלים, ניהל אימפריה, הרוויח, קרס – וחזר שוב ושוב לפסגה.
זה לא רק סיפור על נדל"ן – זה סיפור על חזון, חוצפה, מיתוג – והבנה עמוקה של התודעה האנושית.
אגדות עסקים – שיעורים מהגדולים בעולם
מערכת ישראל עסקים
דונלד ג'ון טראמפ | Donald J. Trump
יזם בינלאומי | מייסד Trump Organization | נשיא ארצות הברית ה-45
טראמפ הוא אחת הדמויות השנויות ביותר במחלוקת – אך גם מהמרתקות בעולם העסקים הגלובלי.
בין שתרצו ללמוד ממנו מה לעשות – ובין מה לא לעשות – דבר אחד בטוח: אי אפשר להתעלם ממנו.
כך זה התחיל: לא עוד יזם נדל"ן – אלא כוכב על כל במה
דונלד טראמפ נולד ב־1946 בניו יורק, בן ליזם נדל"ן שפעל בעיקר בקווינס וברוקלין.
אבל דונלד לא הסתפק בבנייה שגרתית. הוא הסתכל מערבה, לעבר מנהטן – ורצה את הלב של העיר, את הגובה, את היוקרה, את הנראות.
כבר בתחילת שנות ה־80 בנה את Trump Tower, בניין מגורים ומשרדים נוצץ בלב השדרה החמישית. זה לא היה רק נדל"ן – זו הייתה הכרזה: "הגעתי. תסתכלו עליי."
ומאז – העולם לא הפסיק.
מותג אנושי: טראמפ כעסק בפני עצמו
יותר מכל יזם אחר – טראמפ הפך את עצמו למוצר.
הוא לא רק בנה מגדלים – הוא החתים אותם בשמו, מכר את שמו לרישוי, הופיע בטלוויזיה, כתב ספרים, הופיע בפרסומות, והפך לדמות בידורית, חידתית – ולעיתים פרובוקטיבית.
מוצרי צריכה, תוכנית טלוויזיה (The Apprentice), מגרשי גולף, מלונות, אוניברסיטה, אפילו סטייקים – הכול נשא את השם Trump.
והציבור? קנה.
לפעמים בפועל – לפעמים רק את הסיפור.
עליות, ירידות – והחוזק לחזור
בשנות ה־90 חווה טראמפ התמוטטות כלכלית דרמטית.
הקזינו שלו באטלנטיק סיטי נכשל, החובות נערמו, הבנקים לחצו. כל פרשן כלכלי חזה את קצו.
אבל טראמפ, כמו טראמפ, נלחם. ניהל מחדש. מיתג מחדש. ובנה מחדש.
הוא הבין שברגע שאתה "סיפור" – תמיד תוכל לכתוב פרק חדש.
הישגים עסקיים בולטים:
Trump Tower – סמל עולמי של מיתוג יוקרתי
Trump Organization – תאגיד שפועל ביותר מ־20 מדינות
Trump International Hotels – רשת מלונות שהפכה לתו תקן של פאר
רישוי מותג Trump – מאות פרויקטים שאינם בבעלותו, אך מניבים לו תמלוגים מהשימוש בשם
תוכנית The Apprentice – שהביאה לו הכרה ציבורית עצומה והפכה אותו לאישיות טלוויזיונית מוכרת בכל בית בארה"ב
ומה אפשר ללמוד ממנו, בישראל של 2025?
מותג זה נכס. אם העסק שלך לא מזוהה – הוא שוקע ברעש. טראמפ יצר סמל – לא רק שירות.
עזות מצח מחושבת. להעז להופיע, לדבר, להוביל – גם בלי להיות "מושלם" או חף מטעויות.
הפסד הוא לא סוף – אם יודעים למנף אותו. טראמפ שרד משברים כלכליים, תדמיתיים ופוליטיים – והמשיך לצמוח.
אין ביזנס בלי סיפור. כל עסקה היא נרטיב. טראמפ שלט בנרטיב שלו כמו באימפריה.
והשיא? הפוליטיקה.
ב־2016 טראמפ שינה את ההיסטוריה כשנבחר לנשיא ארצות הברית – הישג חסר תקדים עבור איש עסקים שלא כיהן מעולם במשרה ציבורית.
המיתוג, השליטה בתודעה, הנוכחות – כולם שירתו אותו גם שם.
לטוב ולרע – טראמפ הפך לסמל עולמי של "עסקים שלא חוששים מהבמה".
ציטוט מפתח:
"Your brand is your greatest investment – protect it, grow it, live it."
– Donald J. Trump
אגדות עסקים – שיעורים מהגדולים בעולם
פינה קבועה בפורטל ישראל עסקים שתביא לכם מדי שבוע את סיפורם של האנשים ששינו את הכללים – עם כלים מעשיים שתוכלו ליישם בעסק שלכם.
יש לכם יזם או אשת עסקים ששווה להציג כאן? שלחו לנו המלצה – ואולי תככבו בפינה הבאה.