הבורסה לניירות ערך | צילום: מרים אלסטר, פלאש 90
למעלה ממיליארד שקלים זרמו מהחברות הגדולות בישראל לטובת נפגעי המלחמה, אבל מתחת לפני השטח מסתתר סיפור מורכב יותר – על ערכים, אחריות, ומיתוג בעידן של מצוקה לאומית.
מערכת ישראל עסקים
דו"ח חדש חושף כי בשנת 2024 חברות מדד ת"א 125 תרמו מעל מיליארד שקלים – סכום חסר תקדים שהופנה בעיקר לקהלים שנפגעו ישירות מהאירועים הביטחוניים. בנק הפועלים, לאומי, ישראכרט, שופרסל, עזריאלי, פוקס ושותפות רבות אחרות התגייסו בהיקף חסר תקדים. אבל במקביל לתרומה, הופעלה גם מכונה שיווקית משומנת – שבלטה בפוסטים, קמפיינים וסרטונים ממומנים.
האם מדובר בציניות של מותגים או בניהול נכון של אחריות תאגידית? כנראה ששניהם. המגמה ברורה: צרכנים מצפים לראות עסקים תורמים, אך גם דורשים שקיפות ואותנטיות. התרומה חייבת להיות אמיתית, מדויקת, ולא להפוך לכלי קידום שמרגיש מנותק מהשטח.
עבור בעלי עסקים קטנים ובינוניים בישראל, המסקנה פשוטה אך עוצמתית. גם אתם – לא רק הבנקים והקניונים – יכולים לקחת חלק. בין אם זה דרך תרומה קהילתית, סיוע לעובדים, או חיבור יזמי לארגונים בשטח, תרומה חכמה יוצרת השפעה, מחזקת את המותג ומביאה לקוחות שמאמינים שאתם פועלים מהלב, לא מהכיס.
אבל ההבדל נעוץ בדרך. עסקים שלא מתכננים נכון את תרבות הנתינה עלולים להיתפס כמנצלים את המצב. לעומת זאת, כאלה שפועלים לאורך זמן מתוך מחויבות אמיתית, בונים קהילה – לא רק קמפיין.
גם עסק קטן יכול לייצר שינוי גדול – אם הוא עושה את זה בכנות, בעקביות ובחיבור אמיתי לצורך.
התרומה העסקית לא נמדדת רק בסכומים – אלא בכוונה ובאיכות ההשפעה.
שילוב נכון בין עשייה חברתית לשיווק אחראי מייצר אמון ולא תגובת נגד.
לקוחות מחפשים עסקים שלא רק מוכרים – אלא גם משתתפים.
מה דעתכם
האם לדעתכם שיווק ותרומה יכולים ללכת יחד – או שמדובר בניגוד אינטרסים?
כיצד העסק שלכם השתלב ביוזמות חברתיות בשנה החולפת?
האם קיבלתם על כך תגובות מהלקוחות או מהקהילה?
שתפו את הפוסט עם בעל עסק שלדעתכם מעניק תרומה אמיתית לחברה, או תייגו יזם שעושה טוב בדרכו המיוחדת.
כי עסקים ישראליים אמיתיים – תורמים קודם כל מהלב, ורק אחר כך מהמותג.