דני אבדיה ולינוי אשרם (צילום רפי דלויה)
המותג משנה כיוון – פחות סלבס, יותר ערכים. האם זו מגמה חדשה בעולם הפרסום?
מערכת ישראל עסקים
שניים מהפנים המזוהות ביותר עם מותגי המזון בישראל – כוכב ה-NBA דני אבדיה והמדליסטית האולימפית לינוי אשרם – מסיימים את תפקידם כפרזנטורים של מותג תלמה. מדובר במהלך תקשורתי אסטרטגי של החברה, שמסמנת שינוי כיוון: פחות דמויות מפורסמות, יותר דגש על ערכי ליבה וייעוד חברתי.
בהודעתה הרשמית מסרה תלמה כי מדובר בפרידה מתוכננת כחלק מ"שינוי אסטרטגיית התקשורת של המותג", שתתמקד במהות ובשליחות של המותג – עולמות כמו אורח חיים בריא, אחריות חברתית, קידום ילדים ונוער, וערכי מצוינות.
לצד זאת, החברה לא חסכה במחמאות לשני הכוכבים: "דני ולינוי הם דוגמה ומופת למצוינות ישראלית, התמדה, ערכים ובריאות – כל מה שתלמה מאמינה בו".
שינוי מגמה בשוק הפרסום?
המהלך של תלמה משתלב בגל רחב יותר של מותגים שבוחרים להתרחק מהתלות בפרזנטורים מוכרים ולפנות לתקשורת שמבוססת על סיפורים, קהילה ומשמעות. יותר מותגים בוחנים מחדש את השאלה – האם קמפיינים מבוססי ידוענים באמת מייצרים ערך מתמשך, או שהם רק גימיק זמני יקר?
במקביל, גם הקהל משתנה – דור ה-Z וציבור הצרכנים הצעירים צמאים לאותנטיות ולא לסלבס ממוחזרים. הם רוצים לראות ערך, הקשבה, השקעה בקהילה ולקיחת אחריות אמיתית מצד החברות שבהן הם צורכים.
תובנות עיקריות:
•מותגים מובילים בוחנים מחדש את התלות בפרזנטורים מפורסמים.
•השיח עובר מערכי "תהילה" לערכי "שליחות" – בדגש על אחריות תאגידית, בריאות וקהילה.
•הציבור מפתח רגישות גבוהה לשיווק שאינו נתפס כאותנטי – ודורש שינוי עמוק ולא קוסמטי.
שאלות לדיון:
•האם לדעתכם הגיע עידן חדש שבו כוכבי ספורט מפסיקים להיות נכס שיווקי מרכזי?
•איך מגיבים לקוחות צעירים לפרסומות שלא כוללות ידוענים?
•האם אתם מעדיפים מותג שמוביל שינוי חברתי אמיתי – גם בלי פרצופים מוכרים?
שתפו אותנו: מהו לדעתכם קמפיין פרסומי ישראלי שהצליח בלי כוכב על? והאם הייתם רוצים לראות יותר פרזנטורים מהשורה – לקוחות אמיתיים במקום סלבס?