מאת: רוני שגב, כתב לענייני טכנולוגיה ועסקים // בשיתוף אול אינטרנט
בעולם בו חברות משקיעות סכומי עתק בקידום אתרים בגוגל, חברת אול אינטרנט, בהובלתו של דניאל לוריא, מצליחה להשיג את מה שנראה בלתי אפשרי: דירוגים גבוהים באופן אורגני, ללא השקעה בקידום כלל.
החברה, שהוקמה לפני 17 שנה, התפתחה ממשרד קטן לחברה מהותיקות והמובילות בתחום בניית האתרים בישראל, עם שני סניפים ומאות לקוחות מרוצים, פרויקטים בארץ ובחו"ל, כולל פרויקטים בולטים כמו סודות הנדל"ן, וחברות ענק – האתר של תעבורה, טומשין, ש.ניר, גלעם, ועוד וגם פרויקטים חברתיים כמו עמותת הליונס בישראל, איגוד הרנטגנאים, וגם "התשמע קולם", תערוכה שהופקה עבור מטה משפחות החטופים, וקרן קמים – קרן בראשות רובי ריבלין למען שיקום החטופים ומשפחותיהם – פרויקטים שקיבלו חשיפה תקשורתית רחבה וגייסו מעל מיליון ש"ח בתרומות עד לרגע כתיבת מאמר זה.
הלקוחות מעידים על התקדמות האתרים בגוגל בצורה בלתי רגילה: "האתר שלנו נמצא במקום השני באורגני, מבלי ששמנו שקל אחד על קידום," מעיד רו"ח יניב וולף, מנכ"ל המרכז הישראלי להעברה בין דורית. ואכן, בדיקה מעמיקה מגלה שאכן כך הדבר וזו אינה דוגמה בודדת: מ"אימון מנטאלי" ועד "בורג לבטון", מ"קידום הליכי רישוי" ל-"טיפול נכון בגנרטור" – אתרים שנבנו על ידי החברה – תופסים מקומות ראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל.
הסוד, מסתבר, טמון בטכנולוגיה ושיטה ייחודית שפותחה במשך 17 שנות פעילות החברה וכוללת שימוש ב"בילדר פנימי" לייצור קוד נקי יותר שגוגל מתעדף אוטומטית על פני המתחרים. בניגוד לרוב החברות בשוק המשתמשות בבילדרים חיצוניים כדי לחסוך זמן עבודה – תוספי האלמנטור או דומיו, אול אינטרנט פיתחה שיטה ייחודית של עבודה עם בילדר פנימי, תוך מימוש עיצוב תפור אישית, אשר מאפשרת קוד נקי במיוחד – גורם קריטי בדירוג של גוגל. מחויבות זו לאיכות והקפדה על "הסטנדרט הבינלאומי הגבוה ביותר" כך לדברי דניאל מנכ"ל החברה, היא הדרך שלה לייצר אתרים שגוגל מתעדף ומדרג גבוה יותר.
"אכן התוצאות מדברות בעד עצמן: בין אם מדובר באתרי תדמית, חנויות מקוונות או אתרי קורסים, בתחומים מגוונים ושונים כמו עריכת דין, טכנולוגיה, נדל"ן או רפואה – האתרים של אול אינטרנט מצליחים להתברג במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, בביטויי נישה רלוונטיים, ללא קידום."
"החברה עשתה עבודה מופלאה," מספר אסף לב, מאמן מנטאלי ובעל קבוצות ריצה, שהספיק לבנות שני אתרים עם החברה לאורך השנים. "תפסתי מעל תריסר ביטויי מפתח משמעותיים בגוגל ורואים אותי." הוא מספר.
איציק טהורי, בעל חברת "טיולים ואתגרים", שאתרו מושך עשרות אלפי כניסות בחודש – כולן אורגניות, אומר "דניאל הקים נכס ששם אותנו על המפה עם כל הגדולים. אני כיום עובד עם החברות והארגונים הגדולים ביותר במשק, זה לא היה קורה בלי האתר."
הצוות של החברה הוא קטן ואיכותי – חמישה אנשי מקצוע – הכולל מעצבים, מתכנתים ואנשי שיווק – כולם כשרונות בתחומם, ממשיך לפתח ולשכלל את הטכנולוגיה. החברה משלבת כלי בינה מלאכותית מתקדמים כדי לשמור על יתרונה הטכנולוגי ולהבטיח שהאתרים שהיא בונה ימשיכו להיות מועדפים על ידי האלגוריתמים של גוגל וישולבו בטכנולוגיות עתידיות. "בדקנו והאתרים שלנו מדורגים כבר בפרפלקסיטי, מנוע החיפוש המוביל כיום בבינה המלאכותית", אומר דניאל, "רוב האנשים עוד לא שמעו על הפלטפורמה, אבל זה רק ממחיש עד כמה אנחנו צריכים להמשיך להיות בחוד החנית ולחתור קדימה למען קהל לקוחותינו."
אכן התוצאות מדברות בעד עצמן: בין אם מדובר באתרי תדמית, חנויות מקוונות או אתרי קורסים, בתחומים מגוונים ושונים כמו עריכת דין, טכנולוגיה, נדל"ן או רפואה – האתרים של אול אינטרנט מצליחים להתברג במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, בביטויי נישה רלוונטיים, ללא קידום. בדקנו את הרשימה הארוכה של הדוגמאות שדניאל שלח ומצאנו שהדירוגים אכן נתפסו על ידי לקוחותיהם. "אנחנו רואים בכל פרויקט הזדמנות לייצור סיפור הצלחה", מסביר דניאל לוריא, "אנחנו לא רק בונים אתרים," הוא מסכם, "אנחנו מאפשרים לעסקים לצמוח ולשגשג."
נראה שבעידן בו כולם מנסים לפצח את האלגוריתם של גוגל, אול אינטרנט עשתה זאת: דרך שילוב של טכנולוגיה מתקדמת, ניסיון רב-שנים וחתירה לאיכות ברמה עולמית. עם רשימה הולכת וגדלה של סיפורי הצלחה ולקוחות מרוצים, החברה ממשיכה להוביל את הדרך בתחום הדיגיטל בישראל, ולקוחותיה ממשיכים לתפוס דירוגים – עצמאית, וללא קידום.