אייקון ישראל מחליפה ידיים — והעסקה חושפת כמה שווה היום קהל דיגיטלי שאי אפשר לבנות בן־לילה
מערכת ישראל עסקים
פעם, כשרצו לבנות אימפריית מדיה, קנו עיתון, תחנת רדיו או ערוץ טלוויזיה. היום אפשר להתחיל דווקא מעמוד אינסטגרם.
אבי בן טל, לשעבר מנכ״ל רשת 13, והקומיקאי והיוצר שלום אסייג השלימו באמצעות חברת Buzz Code Digital Media Ltd את רכישת 100% מהבעלות על אייקון ישראל, לפי דיווח ice. מחיר העסקה שדווח: כ־7 מיליון שקל.
וזה לא עמוד קטן. לפי הפרסום, אייקון ישראל מחזיקה בכ־547 אלף עוקבים באינסטגרם, כ־141 אלף בטיקטוק וכ־17 אלף בפייסבוק. העמוד הוקם לפני כשש וחצי שנים על ידי יפית פישלר, ובתקופת הקורונה רשם זינוק משמעותי בחשיפה.
אבל המספר המעניין באמת הוא לא מספר העוקבים. הוא 7 מיליון שקל.
הרוכשים לא קונים רק חשבון אינסטגרם. הם קונים קהל שכבר נאסף, מותג שכבר מוכר, הפצה קיימת, הרגלי צריכת תוכן ובעיקר דבר שקשה מאוד לבנות מאפס: תשומת לב.
והתוכנית, לפחות לפי ההצהרות שפורסמו, גדולה יותר מעסקה אחת. בן טל ואסייג הקימו את Buzz Code Digital Media במטרה לבנות קבוצת מדיה ודיגיטל ולרכוש נכסים דיגיטליים נוספים. באייקון ישראל מתוכננים מיתוג מחדש, רענון התוכן והשקעה באיכות ובסטנדרטים המקצועיים.
יש לעסקה גם רקע שחשוב לא להתעלם ממנו. החברה שהפעילה את אייקון ישראל הגישה בנובמבר 2025 בקשה לפתיחת הליכי חדלות פירעון, לאחר שנקלעה לחובות של כ־3 מיליון שקל. בדיווח מאותה תקופה צוין כי לעמוד היו אז כ־560 אלף עוקבים באינסטגרם וכ־130 אלף בטיקטוק.
כלומר, זה אינו סיפור פשוט של ״עמוד מצליח נמכר במיליונים״. הוא גם תזכורת להבדל שבין נכס דיגיטלי חזק לבין עסק בריא. אפשר להחזיק מאות אלפי עוקבים ועדיין להתמודד עם בעיות תזרים, חובות או מודל עסקי שאינו מייצר מספיק כסף.
וזה בדיוק השיעור לבעלי עסקים.
רשימת תפוצה, קהילת WhatsApp, עמוד עם קהל נאמן, מאגר לקוחות, ניוזלטר או אתר שמביא תנועה באופן קבוע — אינם רק כלי שיווק. כשהם בנויים נכון, הם יכולים להפוך לנכסים בעלי ערך כלכלי ממשי.
אבל עוקבים לבדם אינם שווי. השווי האמיתי נוצר כאשר אפשר להפוך את תשומת הלב להכנסות, לשמור על אמון הקהל ולבנות פעילות רווחית לאורך זמן.
בעידן שבו כולם נלחמים על תשומת הלב שלנו, מי שכבר מחזיק בקהל — מחזיק בנכס. השאלה היא האם הוא יודע להפוך אותו לעסק.
ישראל עסקים — המקום שבו בעלי עסקים מבינים מה קורה, מה זה אומר לעסק שלהם ומה כדאי לעשות עכשיו.