AppsFlyer מתחילה למדוד תנועה אורגנית ופרסומות שמגיעות ממנועי AI — והמהלך עשוי להפוך את הנוכחות ב-ChatGPT ממשהו שכולם מדברים עליו לערוץ שיווק שאפשר למדוד.
מערכת ישראל עסקים
במשך שנים בעלי עסקים ידעו פחות או יותר מאיפה הגיע הלקוח: גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, קמפיין ממומן או כניסה ישירה לאתר.
עכשיו נכנס לתמונה מקור תנועה חדש: מנועי AI.
AppsFlyer עדכנה את מערכת המדידה שלה כך שתוכל לזהות תנועת משתמשים שמגיעה מ-ChatGPT ומנועי AI ולהבחין בין שני סוגים חשובים של תנועה: תנועה אורגנית שמגיעה בעקבות הופעה או אזכור של אתר או אפליקציה בתשובת AI, ותנועה ממומנת שמגיעה מפרסומות ב-ChatGPT.
עד היום חלק מהתנועה הזאת הייתה עלולה להופיע במערכות המדידה כתנועה ישירה או כתנועה שמקורה אינו מזוהה. המשמעות הייתה פשוטה: עסק יכול היה לקבל מבקרים בעקבות תשובה של ChatGPT — ולא בהכרח לדעת שזה מה שהביא אותם אליו.
וזה בדיוק מה שהופך את ההתפתחות הזאת למעניינת במיוחד.
מ-Google Search לעידן ה-AI
בעולם החיפוש המסורתי, עסקים השקיעו במשך שנים ב-SEO כדי להופיע גבוה יותר בגוגל.
בעידן החדש מתפתח במקביל תחום ה-GEO וה-AEO: כיצד לגרום למותג, לעסק, למוצר או לתוכן להופיע ולהיות מצוטט או מומלץ בתשובות שמייצרים מנועי AI.
אבל הייתה כאן בעיה עסקית גדולה: קשה להשקיע בערוץ שיווק כאשר קשה למדוד מה הוא באמת מייצר.
אם מערכות מדידה יאפשרו לעסקים לזהות בצורה טובה יותר את התנועה שמגיעה ממנועי AI, יהיה אפשר להתחיל לשאול שאלות הרבה יותר מעניינות: כמה אנשים הגיעו לאתר בעקבות תשובת AI? איזה תוכן גרם להם להגיע? האם הם רק קראו — או גם ביצעו פעולה? והאם התנועה הזאת מייצרת לקוחות והכנסות?
ומה זה אומר לבעל עסק בישראל?
המשמעות אינה שצריך להפסיק להשקיע בגוגל. המשמעות היא שנוסף עוד מקום שבו הלקוח עשוי להתחיל את תהליך קבלת ההחלטה שלו.
במקום להקליד רק "רואה חשבון לעסק", "ביטוח בריאות מומלץ", "איך לקבל מימון לעסק" או "איזו מערכת CRM מתאימה לעסק קטן" במנוע חיפוש — יותר אנשים יכולים להפנות את השאלה ישירות למנוע AI.
אם העסק שלכם מופיע בתשובה, זה עשוי להפוך לחשיפה, לביקור באתר ובהמשך גם לפנייה או לעסקה. ועכשיו מתחילים להיווצר גם הכלים למדוד את המסלול הזה.
השינוי הגדול הוא לא רק איפה מחפשים — אלא מה אפשר למדוד
השלב הבא בשיווק הדיגיטלי עשוי להיות מעבר מהשאלה "האם העסק שלי מופיע ב-ChatGPT?" לשאלה הרבה יותר עסקית: "כמה לקוחות והכנסות ההופעה שלי במנועי AI באמת מייצרת?"
כי ברגע שאפשר למדוד ערוץ — אפשר להתחיל לנהל אותו.
שאלות לדיון
האם כבר בדקתם כיצד העסק שלכם מופיע ב-ChatGPT ובמנועי AI?
והאם בעוד כמה שנים נסתכל על GEO כפי שאנחנו מסתכלים היום על SEO?