משרד פרסום WPP (רשתות חברתיות)
שוק הפרסום עובר טלטלה: WPP מתמודדת עם ירידת הכנסות חדה ומנייה צונחת, בזמן שמטא וגוגל נהנות מהמעבר לפרסום מבוסס AI.
מערכת ישראל עסקים
חברת הפרסום הבריטית WPP – אחת מהגדולות בעולם – הכריזה בשבוע שעבר על הורדת תחזיות ההכנסות לשנת 2025 בשיעור של 3–5%, בעקבות ירידה חדה בהוצאות הפרסום של לקוחותיה, הפסד חשבונות מרכזיים כמו Coca‑Cola ו‑Mars, והאטה מבית המשקיעים בשל חוסר ודאות כלכלית והיחלשות בשוק הפרסום המסורתי .
המניה צללה בכ־19% ביום אחד – למזער את שווי השוק לרמה הנמוכה ביותר מאז 2009 .
למה זה קורה?
בין הסיבות המרכזיות:
• טרנספורמציה מהירה לעבר AI: חברות כמו Meta ו‑Google מציעות פלטפורמות פרסום מבוססות AI שמקילות ומשפרות תזמון, מיקוד ויצירת תוכן בפרסום – והן חוסכות עלויות ללקוחות.
• פחות פניות חדשות ל־WPP, המדווחת על צניחה של 68% בפעילות פיצוח לקוחות חדשים .
• הפסד לקוחות מרכזיים כמו Coca‑Cola, Mars ו‑Paramount לטובת מתחרים עם פתרונות דיגיטליים וקליקים קלים יותר .
• אי־וודאות גלובלית – על רקע האטה כלכלית, אי ודאות במדיניות סחר (מכסים) והקטנת תקציבי פרסום .
תגובה אסטרטגית
WPP משקיעה כ־£300 מיליון בשנה בפיתוח כלי AI – כולל פלטפורמת WPP Open – אך טרם רואה את התשואות .
מיועד יו”ר חדש, Cindy Rose (מ‑Microsoft), שתתחיל מתפקיד בספטמבר, מתוך מטרה להוביל מהלך דיגיטלי-תפעולי שחורה .
מתבצעים קיצוצים והפחתת סיכונים – כולל 3,000 פיטורים ב‑WPP Media .
מה זה אומר לעסקים ישראליים?
• פרסום ממוקד, חכם ודיגיטלי הוא כבר לא רק אופציית שיפור – זו חובה. מי שנשאר מאחור עלול להיעלם.
• יש זמן מעבר משמעותי – עסקים המנהלים נכון את המעבר ל-AI יכולים להביא תפוקה גבוהה יותר במחיר נמוך יותר.
• סוכנויות בישראל צריכות לשקול האם להטמיע AI, להתמחות בנישה, או לחבור לשותפים דיגיטליים מוכנים.
לסיכום – סיכום מהיר
• WPP בקריסה: הכנסות צפויות לרדת 3–5%, מנייה צנחה כ־19% .
• הפרסום עוברים ל-AI: Meta ו‑Google גוזרות נתח מהעוגה.
• משרדי פרסום חייבים להיערך מחדש – עם דיגיטל, התמחות, כלים ואסטרטגיה חכמה.
שאלות למחשבה
• האם אתם כבר משתמשים בכלים מבוססי AI לקמפיינים?
• האם אתם מרגישים שהסוכנות שלכם דיווחה אחורה בזמן מכיוון שלא עוברת דיגיטל?
• אילו פתרונות AI הייתם רוצים לראות מותאמים לעסקים קטנים בישראל?
שתפו אותנו. תוכלו לתייג קולגות מהשיווק, מנהלי פרסום, סטארט‑אפים וחברות דיגיטל.
העתיד כבר כאן – והכלים כבר זמינים. מי שמאמץ אותם – מוביל את השוק.