Pixabay
ענקית הטכנולוגיה ניצבת מול אחד האיומים המשמעותיים ביותר בתולדותיה, כשהממשל האמריקאי דורש לפרק את דפדפן כרום ולצמצם את שליטתה בתחום החיפוש. כיצד זה ישפיע על עולם העסקים, ומה המשמעות עבור השוק הדיגיטלי בישראל?
מערכת ישראל עסקים
החלטת משרד המשפטים האמריקאי להפעיל לחץ על גוגל ולדרוש את פירוק דפדפן כרום היא לא רק סוגיה משפטית – מדובר במהלך שיכול לעצב מחדש את הדרך שבה עסקים קטנים, בינוניים וגדולים משתמשים במנועי חיפוש, בפרסום מקוון ובכלים טכנולוגיים לניהול לקוחות ושיווק. אם בית המשפט יכריע נגד גוגל, ההשפעה תורגש בכל העולם, כולל בישראל, שבה עסקים רבים תלויים בפלטפורמות החברה להגעה ללקוחות ולהגדלת החשיפה הדיגיטלית שלהם.
הדיון סביב מעמדה של גוגל כמונופול אינו חדש, אך הפעם נראה שהמדיניות כלפיה מתגבשת לכדי פעולה תקיפה יותר. בין אם מדובר בטראמפ או בביידן, המסר ברור: ענקיות הטכנולוגיה כבר לא יוכלו לפעול ללא פיקוח הדוק.
גוגל שולטת כמעט בלעדית בתחום החיפוש והפרסום הדיגיטלי, מה שמאפשר לה לעצב את כללי המשחק עבור עסקים ברחבי העולם. אם תהיה חובת מכירה של דפדפן כרום או הגבלות חדשות על תשלומים לחברות שמקדמות את מנוע החיפוש שלה, עשויים להיפתח חלונות הזדמנויות לתחרות משמעותית יותר – וזו בשורה מעניינת גם לבעלי עסקים בישראל.
בעלי עסקים שמסתמכים כיום על פרסום בגוגל עשויים למצוא את עצמם מול שוק משתנה, שבו אפשרויות חדשות ואלטרנטיבות הופכות לרלוונטיות יותר. השאלה המרכזית היא האם המהלך יביא לירידת עלויות הפרסום, פתיחת שוק החיפוש לתחרות הוגנת יותר, והגדלת החשיפה האורגנית לעסקים קטנים יותר – או שמא התוצאה תהיה דווקא פגיעה ביכולת העסקים להגיע לקהל היעד שלהם בצורה יעילה.
בעולם שבו הדומיננטיות של גוגל נחשבת כמעט נתון קבוע, פירוק אפשרי של החברה או חלקים ממנה יכול לשנות את חוקי המשחק. ייתכן שעסקים יזכו לגישה לכלים חדשים ולחלופות שיקלו עליהם להגיע ללקוחות מבלי להיות תלויים במערכת התמחור והאלגוריתמים של גוגל. מצד שני, חוסר יציבות בשוק החיפוש והפרסום עלול להוביל לאי-ודאות שתשפיע על קמפיינים שיווקיים, תנועת גולשים, ויכולת העסק למקד את פעילותו הדיגיטלית.
כיצד צריכים בעלי עסקים להיערך? בראש ובראשונה, כדאי לעקוב אחר ההתפתחויות ולבחון כיצד ניתן לגוון את ערוצי השיווק ולצמצם את התלות הבלעדית בגוגל. שימוש בפלטפורמות נוספות כמו פרסום ברשתות החברתיות, שיפור ה-SEO באתרים באופן אורגני, ובחינת אפשרויות חדשות לשיווק דיגיטלי – כל אלו יכולים להפוך להכרחיים בשוק שמשתנה במהירות.
אם המהלך האמריקאי יצליח, אנו עשויים לראות מגמות דומות במדינות נוספות, כולל ישראל. הרגולציה עשויה להתהדק, והתחרותיות בשוק החיפוש יכולה להשתפר – אך השאלה הגדולה היא כיצד תיראה חלוקת הכוחות בעולם שבו גוגל כבר לא מחזיקה בידיה את כל הכלים המרכזיים.
האם לדעתכם הצעד הזה יביא לשינוי חיובי בשוק החיפוש והפרסום הדיגיטלי, או שמא מדובר במהלך שעלול דווקא לפגוע בבעלי עסקים? אילו אלטרנטיבות אתם רואים לפרסום ושיווק בעידן שבו המונופול של גוגל עשוי להיחלש? שתפו את מחשבותיכם ונפתח יחד דיון על עתיד השוק הדיגיטלי בישראל!